回顧彩電行業(yè)發(fā)展歷程，不難發(fā)現，近些年彩電企業(yè)的新品發(fā)布會(huì )或媒體溝通會(huì )上，不乏有品牌廠(chǎng)商援引相關(guān)數據機構或檢測機構的分析報告，從產(chǎn)品各項參數、用戶(hù)喜愛(ài)度、市場(chǎng)份額等各方面營(yíng)造“吊打”對手的視覺(jué)效果，進(jìn)而凸顯自身品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性、領(lǐng)先性。當然，除了發(fā)布會(huì )上公開(kāi)向“友商”開(kāi)炮，也偶爾有類(lèi)似份額較低的品牌主動(dòng)“碰瓷”市場(chǎng)份額高的頭部品牌，試圖蹭熱度引流量的行業(yè)現象。

  彩電廠(chǎng)商的火藥味一年比一年要濃，這當然并非品牌方?jīng)]事找事，其背后所折射出的原因還在于整個(gè)彩電行業(yè)市場(chǎng)飽和度高，總體銷(xiāo)量下滑，用戶(hù)重合更多，競爭也更加激烈。

  根據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年中國彩電市場(chǎng)零售量、零售額規模分別同比下降9.1%和11.7%。進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年，消費市場(chǎng)逐漸好轉，家電各品類(lèi)均呈現不同程度增長(cháng)態(tài)勢，反觀(guān)彩電行業(yè)，受限于大宗原材料價(jià)格持續上漲壓力，彩電產(chǎn)品均價(jià)整體上揚，致使整體市場(chǎng)零售額規模增長(cháng)顯著(zhù)，但零售量方面，今年1-4月，中國彩電市場(chǎng)零售量規模為1198萬(wàn)臺，同比下滑7.3%，是家電各品類(lèi)中為數不多呈現下滑的品類(lèi)。另?yè)医y計局《2020年中國統計年鑒》數據，2019年全國居民平均每百戶(hù)年末彩電擁有量已達到120.6臺。這樣的大環(huán)境下，廠(chǎng)商之間彼此爭奪市場(chǎng)份額并不稀奇。

  “從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，彩電廠(chǎng)商一定會(huì )在思路上有一個(gè)變化，那就是從‘如何盡量爭取新用戶(hù)’轉向‘讓用戶(hù)選擇自己的品牌’”，某彩電行業(yè)分析人士向記者表示，在這個(gè)思路下，整個(gè)市場(chǎng)的宣傳風(fēng)向就從原來(lái)的“對比過(guò)去好在哪里”轉向了“我比對手強在哪里”，通過(guò)第三方數據對比“客觀(guān)”展示領(lǐng)先優(yōu)越性、發(fā)布會(huì )“參數”對比嗆聲友商、產(chǎn)品拆機評測對比“吊打”對手等，其實(shí)都是這一問(wèn)題的具象體現。

  甚至不只彩電企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)手機品牌之間互相開(kāi)炮的事情更是屢見(jiàn)不鮮。有分析認為，目前來(lái)看，短時(shí)間內這個(gè)狀況很難改變，關(guān)鍵在于盡管當前顯示技術(shù)呈現百花齊放局面，但這也正反映出顯示技術(shù)尚未有重大突破，沒(méi)有足夠革命性的技術(shù)去刺激市場(chǎng)，就導致了現階段彩電巨頭們競爭處于混沌階段，也導致了從增量轉向存量的彩電市場(chǎng)增長(cháng)緩慢乃至下滑。

  “在彩電同質(zhì)化競爭的時(shí)代，行業(yè)技術(shù)競爭迭代不高，怎樣找到、創(chuàng )造新的需求至關(guān)重要”，某彩電企業(yè)高管曾向記者表示，在產(chǎn)業(yè)比較困難的時(shí)候，應該是百花齊放，各種技術(shù)都有自己的優(yōu)劣所在，但越是這種時(shí)候也越要呼吁產(chǎn)業(yè)良性競爭。品牌獲得市場(chǎng)和用戶(hù)青睞，歸根結底是信賴(lài)產(chǎn)品的使用體驗，因此，企業(yè)應該把更多精力放在產(chǎn)品上，在產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)升級等方面下功夫，會(huì )更容易獲得業(yè)界和用戶(hù)的尊重好感。同樣的，也只有回到良性競爭的軌道上來(lái)，彩電企業(yè)才能不斷進(jìn)步，才能帶給消費者更好的產(chǎn)品和體驗。